开机率从三年前的70%降至30%,电视还有救吗?

时间:2019-08-29 来源:www.aldeiadaserraimoveis.com

“年轻人不看电视了怎么办?”每每这个时候,现场的气氛都会格外凝重。

7月24日,LGD“OLEDBIGBANG燎原之旅”来到广州,此次活动已经过中国11个城市。

这是LGD及其中国合作伙伴为进一步刺激OLED电视市场所做努力的一部分。

正如所料,OLED的出色图像质量仍然是此次旅行的重点。

实际上,与LCD/LED液晶及其衍生物相比,OLED电视具有明显的优势,纯黑色,更大的色域,超宽视角,更少的蓝光和多样化的产品形式,使OLED看起来真的比LCD更好。

事实上,“OLED代表下一个展示时代”已成为越来越多人的共识。

然而,优越的产品动力并没有带来预期的市场效应,而公众的认知和市场表现形成了巨大的差距。

以2018年为例,中国市场销售约17万台OLED电视。

170,000个单位的概念是什么?

多年来,中国电视的年销售量已突破4500万至5000万台。这意味着自2013年创维推出中国首款OLED电视以来,OLED在中国市场的销量并未超过1%。

那时,液晶完成了对CRT电视电视的超越,仅耗时约6年。

从另一个角度来看,中国是世界上最大的电视市场,占全球电视销售额的23%;在2018年,OLED电视在中国市场的销量不到全球销量的7%,远低于平均水平。

在2019年上半年,大多数电视制造商的OLED销售未达到预期。

应该指出的是,OLED的销售并不理想,并且不可能证明量子点销售更好。实际上,量子点企业也会出现同样的困惑。

根据该组织提供的数据,2019年上半年,中国电视市场的零售额和零售额均下降,零售额下降幅度更大,超过10%。

2019年,它将成为中国电视发展史上一个非常寒冷的一年。

首先,整个电视行业充满焦虑

“彩电市场从来没有像现在这样令人不安。”最近,一家彩电公司的高管如此担心地告诉我。

554K液晶显示器已经过不到2000元的测试??32只怕超过600元。他说,“即使你还是不能卖掉它。”

资本市场对电视制造商的信心不足。海信电器(SH)长期以蓝筹股的形式存在,今年继续呈现负增长态势。

更令人不安的是。

根据该组织提供的数据,电视机的日平均开通率已从三年前的70%下降到今天的30%。这几乎是加速衰退的过程。应该指出的是,过去三年是电视公司最辛苦的三年,从4K到8K,从智能电视到Iot,Aiot,AIxIot和OLED,量子点,激光技术概念纷纷出现。

虽然低开工率并不意味着你不买电视,但降低开工率意味着电视公司的意思,而且每个制造商都知道。

开工率继续下降,这对企业来说是一个无法控制的因素。虽然彩电制造商很无奈,但他们仍然可以理解。毕竟,智能手机对人们生活方式的影响太大了。

从未跳出价格战的奇怪圈子是中国彩电企业最大的麻烦和无助。

彩电行业的价格战始于20世纪90年代中期,并与中国彩电公司合作已有20多年。

由于价格战成为常态,所有彩电公司都被困在低水平的运营中。以2018年为例。所有中国彩电公司的利润总额不到格力电器净利润的1/13。

乐视和小米的加入将价格战推向了极致。乐视已公开宣称其售出的电视机损失了400元。乐视沦陷后,小米继承了乐视模式,其554K电视售价不到2000元,不如眼镜镜片的价格好。

此外,更多重量级的对手即将到来。 8月9日,华为将正式发布其荣耀的大屏幕电视。

目前,几乎所有接受采访的电视厂商都对华为电视持乐观态度。甚至一些公司也表示,如果电视制造商无法从内部改变,那么它不一定是突破的机会。

不过,我想提醒所有电视厂商,华为不是为了救你,而是要抢蛋糕;它不一定是你的朋友,但一定是你的敌人。

虽然我非常期待华为进入电视行业,但我坚信华为的进入可能会改变中国电视业多年来形成的价格战的惯性,不要忘记华为不会试图拯救你。相反,这是一个比小米更可怕的对手。

这实际上意味着。

对于未来三年的大多数彩电公司来说,这不是一个好的三年,甚至不可能排除一两家彩电公司失败或退出的可能性。

第二,哪三个因素赶上了中国OLED的步伐?

回到OLED电视。

无论图像的表现力或产品的形状如何,OLED都超越了LCD及其衍生产品。为何销售延迟?一种解释是大尺寸OLED面板的供应一直很紧张。

这是事实,但不是全部真相。每个人都知道,如果新产品的销量增长很快,产业链将很快自发地形成一个强大的包装。通常,跟不上某个链接是不可能的。

第二种解释是:OLED电视价格过高。

对?是的,这不对。

目前,最具成本效益的OLED电视,即最近由创维调整的S8A的55 OLED电视的型号,为7999元。以前的价格是人民币。

但是,与同尺寸4K高端液晶电视相比,这个价格仍然是LCD的两倍。

对大多数消费者来说是7999元的高数字吗?我只能说,当许多家庭已经住在价值数百万美元且拥有超过10万甚至更贵的汽车的建筑物中时,7,999美元并不是一个不可接受的高数字。因此,严格来说,高价的原因并不严重。

首先,OLED和量子点纠缠在一起,造成两种损失。

两个阵营相互攻击的结果是他们经常将对方的问题暴露给消费者。没有人会成为赢家,不仅是OLED,也是量子点。

其次,OLED的图像质量优势并没有有效地传递给普通人。

一位刚开始运行设备端口的记者曾问我:“参加OLED会议,我发现OLED图像质量优于量子点;我参加了量子点会议,发现量子点质量更好比OLED。发生了什么事?“ p>

我告诉她:OLED和量子点已经发展到今天的高水平图像质量,而普通人基本上看不出两者之间的差异,但专业人士和业内人士都可以看到。

说实话,OLED略高。然而,OLED和高端液晶电视之间的差异并不像彩电和黑白电视之间的差异那么大,也不像高清电视和模拟电视之间那么大。特别是在4K超高清,8K超高清信号状态下,两者的区别不太明显。

第三,产品形式的差异不如LCD和CRT电视那么大。

这很重要吗?当然!

普通人在市场上看到的OLED电视在外观和LCD /量子点上几乎没有差别。

业内人士知道,OLED电视产品形式丰富,包括S曲线电视,双面电视,瀑布电视,透明电视,以及更多可以蜷缩的OLED电视 - 这部电视在CES2019展会上引起轰动。然而,普通消费者很少看到这些电视。

因此,当高端液晶电视和OLED电视并列在一起时,即使是业界也无法识别哪种液晶显示器是OLED。

想象一下,当图像质量没有太大差异时,产品形式没有太大差异。为什么您希望消费者为OLED的高价买单?

三,OLED还有机会吗?

当然!

仔细观察发现OLED和液晶之间存在两个根本区别:

首先,OLED具有灵活的显示特性,并且液晶根本不具有这种特性。

仅仅因为OLED具有灵活的显示特性,它们可以制成许多电视形状,例如卷曲和折叠。为什么液晶电视总是那种长方形?因为它不是一种灵活的显示技术。 这很重要吗?这非常重要,重要的是你不能夸大其词。

我们知道,未来的时代必定是“到处展示”的时代。为了实现无处不在的显示,只有灵活的显示技术才能携带。

举个例子:我想把桌面上的茶杯变成可以看电视的显示器。 OLED可以做到,LCD不行。

另一个例子:未来的汽车必须是一辆自动驾驶汽车,内部空间从前驾驶室到车顶到左右车门,未来可能会变成一个显示器 - 显示汽车线路和附近的周边信息和远场等等,但这些显示器机身不平,我该怎么办?没问题,只需将它交给OLED。

这到处都是显示器。

其次,OLED瞬间响应,LCD响应缓慢。

许多人都有这样的经历:在看电视时,高速运动的物体会立即变得模糊;特别是当字幕在电视下面划过时,你很快就看不到字幕的写法。

这通常是由液晶的缓慢响应引起的,这是由液晶分子偏转所需的时间引起的。这是液晶的天然缺陷,即使是最高端的液晶也同样无奈。

高端液晶显示器的响应速度是多少?有一种说法:超过6毫秒。

那么OLED的响应速度是多少? LGD提供的数据是响应速度小于0.1毫秒,几乎是瞬时响应。

这很重要吗?然后往下看。

7月初,华为创始人任正非在接受法国《观点》杂志采访时表示,华为自主开发的操作系统鸿蒙“处理延迟时间不到5毫秒”。他说,车辆互联网,物联网和自动驾驶对延迟响应有很高的要求。

5毫秒延迟被认为是5G汽车网络时代的入门级响应速度。这样,LCD就无法承受OLED自动驱动时代的显示要求。

以上两个属性决定OLED更能满足5G时代的显示要求。

LGD对中国市场持乐观态度

根据该组织提供的数据,2019年1月至4月,在单价超过2000美元的高端彩电市场中,OLED电视在欧美市场的渗透率为55%,分别为42%,但中国OLED电视的普及率为17%,远低于此。在前者。

不可多得的是,LGD仍对中国市场持乐观态度。 LGD中国市场推广执行官安城模式认为“中国的OLED市场前景广阔”,他计算了一个账户:中国的年度电视市场容量达到5600万台,去年中国的中产阶级人口已突破2亿,加上中国消费者愿意味道新。在两三年内,中国的OLED电视市场将达到200万至300万台,是世界上最大的。

据悉,LGD广州OLED工厂已于第三季度投产。据估计,每月的生产能力将达到6万件。连同韩国工厂每月7万件的产能,LGD的OLED电视面板将在今年年底前增加到每月130,000件。

“预计2020年电视面板产能将在2020年达到700万件,到2021年将超过1000万件。”根据计划,到2020年,LG将推出65肌肉88嫉妒8K OLED电视,48肌肉77嫉妒4K OLED电视。

他说,“面板生产能力问题解决后,预计OLED电视的主流规格价格将下降。”

对于最近传闻三星将转向QD-OLED电视,安城模式称“欢迎三星加入OLED家族!”据其了解,三星QD-OLED是基于OLED蒸发技术加上一层量子薄膜。

(作者是网易新闻网易“每个态度”签约作者)

“如果年轻人不看电视怎么办?”这时,现场的气氛将格外庄重。

7月24日,LGD“OLEDBIGBANG燎原之旅”来到广州,此次活动已经过中国11个城市。

这是LGD及其中国合作伙伴为进一步刺激OLED电视市场所做努力的一部分。

正如所料,OLED的出色图像质量仍然是此次旅行的重点。

实际上,与LCD/LED液晶及其衍生物相比,OLED电视具有明显的优势,纯黑色,更大的色域,超宽视角,更少的蓝光和多样化的产品形式,使OLED看起来真的比LCD更好。

事实上,“OLED代表下一个展示时代”已成为越来越多人的共识。

然而,优越的产品动力并没有带来预期的市场效应,而公众的认知和市场表现形成了巨大的差距。

以2018年为例,中国市场销售约17万台OLED电视。

170,000个单位的概念是什么?

多年来,中国电视的年销售量已突破4500万至5000万台。这意味着自2013年创维推出中国首款OLED电视以来,OLED在中国市场的销量并未超过1%。

那时,液晶完成了对CRT电视电视的超越,仅耗时约6年。

从另一个角度来看,中国是世界上最大的电视市场,占全球电视销售额的23%;在2018年,OLED电视在中国市场的销量不到全球销量的7%,远低于平均水平。

在2019年上半年,大多数电视制造商的OLED销售未达到预期。

应该指出的是,OLED的销售并不理想,并且不可能证明量子点销售更好。实际上,量子点企业也会出现同样的困惑。

根据该组织提供的数据,2019年上半年,中国电视市场的零售额和零售额均下降,零售额下降幅度更大,超过10%。

2019年,它将成为中国电视发展史上一个非常寒冷的一年。

首先,整个电视行业充满焦虑

“彩电市场从来没有像现在这样令人不安。”最近,一家彩电公司的高管如此担心地告诉我。

554K液晶显示器已经过不到2000元的测试,32只怕超过600元。他说,“即使你还是不能卖掉它。”

资本市场对电视制造商的信心不足。海信电器(SH)长期以蓝筹股的形式存在,今年继续呈现负增长态势。

更令人不安的是。

根据该组织提供的数据,电视机的日平均开通率已从三年前的70%下降到今天的30%。这几乎是加速衰退的过程。应该指出的是,过去三年是电视公司最辛苦的三年,从4K到8K,从智能电视到Iot,Aiot,AIxIot和OLED,量子点,激光技术概念纷纷出现。

虽然低开工率并不意味着你不买电视,但降低开工率意味着电视公司的意思,而且每个制造商都知道。

开工率继续下降,这对企业来说是一个无法控制的因素。虽然彩电制造商很无奈,但他们仍然可以理解。毕竟,智能手机对人们生活方式的影响太大了。

从未跳出价格战的奇怪圈子是中国彩电企业最大的麻烦和无助。

彩电行业的价格战始于20世纪90年代中期,并与中国彩电公司合作已有20多年。

由于价格战成为常态,所有彩电公司都被困在低水平的运营中。以2018年为例。所有中国彩电公司的利润总额不到格力电器净利润的1/13。

乐视和小米的加入将价格战推向了极致。乐视已公开宣称其售出的电视机损失了400元。乐视沦陷后,小米继承了乐视模式,其554K电视售价不到2000元,不如眼镜镜片的价格好。

此外,更多重量级的对手即将到来。 8月9日,华为将正式发布其荣耀的大屏幕电视。

目前,几乎所有接受采访的电视厂商都对华为电视持乐观态度。甚至一些公司也表示,如果电视制造商无法从内部改变,那么它不一定是突破的机会。

不过,我想提醒所有电视厂商,华为不是为了救你,而是要抢蛋糕;它不一定是你的朋友,但一定是你的敌人。

虽然我非常期待华为进入电视行业,但我坚信华为的进入可能会改变中国电视业多年来形成的价格战的惯性,不要忘记华为不会试图拯救你。相反,这是一个比小米更可怕的对手。

这实际上意味着。

对于未来三年的大多数彩电公司来说,这不是一个好的三年,甚至不可能排除一两家彩电公司失败或退出的可能性。

第二,哪三个因素赶上了中国OLED的步伐?

回到OLED电视。

无论图像的表现力或产品的形状如何,OLED都超越了LCD及其衍生产品。为何销售延迟?一种解释是大尺寸OLED面板的供应一直很紧张。

这是事实,但不是全部真相。每个人都知道,如果新产品的销量增长很快,产业链将很快自发地形成一个强大的包装。通常,跟不上某个链接是不可能的。

第二种解释是:OLED电视价格过高。

对?是的,这不对。

目前,最具成本效益的OLED电视,即最近由创维调整的S8A的55 OLED电视的型号,为7999元。以前的价格是人民币。

但是,与同尺寸4K高端液晶电视相比,这个价格仍然是LCD的两倍。

对大多数消费者来说是7999元的高数字吗?我只能说,当许多家庭已经住在价值数百万美元且拥有超过10万甚至更贵的汽车的建筑物中时,7,999美元并不是一个不可接受的高数字。因此,严格来说,高价的原因并不严重。

首先,OLED和量子点纠缠在一起,造成两种损失。

两个阵营相互攻击的结果是他们经常将对方的问题暴露给消费者。没有人会成为赢家,不仅是OLED,也是量子点。

其次,OLED的图像质量优势并没有有效地传递给普通人。

一位刚开始运行设备端口的记者曾问我:“参加OLED会议,我发现OLED图像质量优于量子点;我参加了量子点会议,发现量子点质量更好比OLED。发生了什么事?“ p>我告诉她:OLED和量子点已经发展到今天的高水平图像质量,而普通人基本上看不出两者之间的差异,但专业人士和业内人士都可以看到。

说实话,OLED略高。然而,OLED和高端液晶电视之间的差异并不像彩电和黑白电视之间的差异那么大,也不像高清电视和模拟电视之间那么大。特别是在4K超高清,8K超高清信号状态下,两者的区别不太明显。

第三,产品形式的差异不如LCD和CRT电视那么大。

这很重要吗?当然!

普通人在市场上看到的OLED电视在外观和LCD /量子点上几乎没有差别。

业内人士知道,OLED电视产品形式丰富,包括S曲线电视,双面电视,瀑布电视,透明电视,以及更多可以蜷缩的OLED电视 - 这部电视在CES2019展会上引起轰动。然而,普通消费者很少看到这些电视。

因此,当高端液晶电视和OLED电视并列在一起时,即使是业界也无法识别哪种液晶显示器是OLED。

想象一下,当图像质量没有太大差异时,产品形式没有太大差异。为什么您希望消费者为OLED的高价买单?

三,OLED还有机会吗?

当然!

仔细观察发现OLED和液晶之间存在两个根本区别:

首先,OLED具有灵活的显示特性,并且液晶根本不具有这种特性。

仅仅因为OLED具有灵活的显示特性,它们可以制成许多电视形状,例如卷曲和折叠。为什么液晶电视总是那种长方形?因为它不是一种灵活的显示技术。

这很重要吗?这非常重要,重要的是你不能夸大其词。

我们知道,未来的时代必定是“到处展示”的时代。为了实现无处不在的显示,只有灵活的显示技术才能携带。

举个例子:我想把桌面上的茶杯变成可以看电视的显示器。 OLED可以做到,LCD不行。

另一个例子:未来的汽车必须是一辆自动驾驶汽车,内部空间从前驾驶室到车顶到左右车门,未来可能会变成一个显示器 - 显示汽车线路和附近的周边信息和远场等等,但这些显示器机身不平,我该怎么办?没问题,只需将它交给OLED。

这到处都是显示器。

其次,OLED瞬间响应,LCD响应缓慢。

许多人都有这样的经历:在看电视时,高速运动的物体会立即变得模糊;特别是当字幕在电视下面划过时,你很快就看不到字幕的写法。

这通常是由液晶的缓慢响应引起的,这是由液晶分子偏转所需的时间引起的。这是液晶的天然缺陷,即使是最高端的液晶也同样无奈。

高端液晶显示器的响应速度是多少?有一种说法:超过6毫秒。

那么OLED的响应速度是多少? LGD提供的数据是响应速度小于0.1毫秒,几乎是瞬时响应。

这很重要吗?然后往下看。

7月初,华为创始人任正非在接受法国《观点》杂志采访时表示,华为自主开发的操作系统鸿蒙“处理延迟时间不到5毫秒”。他说,车辆互联网,物联网和自动驾驶对延迟响应有很高的要求。

5毫秒延迟被认为是5G汽车网络时代的入门级响应速度。这样,LCD就无法承受OLED自动驱动时代的显示要求。

以上两个属性决定OLED更能满足5G时代的显示要求。

LGD对中国市场持乐观态度

根据该组织提供的数据,2019年1月至4月,在单价超过2000美元的高端彩电市场中,OLED电视在欧美市场的渗透率为55%,分别为42%,但中国OLED电视的普及率为17%,远低于此。在前者。

不可多得的是,LGD仍对中国市场持乐观态度。 LGD中国市场推广执行官安城模式认为“中国的OLED市场前景广阔”,他计算了一个账户:中国的年度电视市场容量达到5600万台,去年中国的中产阶级人口已突破2亿,加上中国消费者愿意味道新。在两三年内,中国的OLED电视市场将达到200万至300万台,是世界上最大的。

据悉,LGD广州OLED工厂已于第三季度投产。据估计,每月的生产能力将达到6万件。连同韩国工厂每月7万件的产能,LGD的OLED电视面板将在今年年底前增加到每月130,000件。

“预计2020年电视面板产能将在2020年达到700万件,到2021年将超过1000万件。”根据计划,到2020年,LG将推出65肌肉88嫉妒8K OLED电视,48肌肉77嫉妒4K OLED电视。

他说,“面板生产能力问题解决后,预计OLED电视的主流规格价格将下降。”

对于最近传闻三星将转向QD-OLED电视,安城模式称“欢迎三星加入OLED家族!”据其了解,三星QD-OLED是基于OLED蒸发技术加上一层量子薄膜。

(作者是网易新闻网易“每个态度”签约作者)。